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资本——体育产业腾飞的必需品

众所周知,任何时候,任何行业,没有资本助力,都不可能取得大的发展。尤其是在各行各业都被互联网颠覆的当下,金融资本扮演着更为重要的角色。体育产业的发展,同样离不开资本。

相较于其他行业,体育产业发展缓慢,虽经多年的运营和发展,整个产业还是体育用品一家独大。中国体育产业联合会的数据显示,截至2014年12月,在中国将近3600亿元的产值中,76%依然是体育用品。

“在此格局下,体育产业依然是一个荆棘密布的领域,前途光明,但过程艰辛。”安踏体育副总裁张涛表示。

其实,不仅是体育创业者,对很多投资机构而言,体育都是一个陌生的领域。最起码在国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称国发46号文件)之前,很多创投机构都极少涉及体育产业。

即便是深创投这样的国内资本规模最大、投资能力最强、最具竞争力的内资创业投资公司,之前接触体育产业也很偶然。体现最明显的就是对智美体育的投资,这是创投界又一个“无心插柳柳成荫”的案例。

但现实是,随着国家支持政策的引导,以及行业本身成熟度的增加,以创投机构为代表的社会资本,已经开始向体育产业大规模进军。

资本缺席

深创投投资的智美体育,是一家主营体育赛事转播、制作和营销的企业。2013年在香港上市,市值超越中体体育产业。长期以来,作为中国第一家海外上市的体育文化产业公司,智美体育被人们当作深创投的又一个成功投资案例而津津乐道。

但深创投投资决策委员会副秘书长李夏透露,当初投资的时候,智美的主业并不是体育,只是后来才变过来的。其中有偶然,也有必然因素。“所以某种程度上说,深创投是‘被体育’了。”

信中利资本集团董事长汪潮涌说,多年来,中国的体育运动发展迅猛,已跻身体育大国之列,但是在体育产业方面,尤其是体育运动赛事运营等方面,体育产业与资本的对接很薄弱。

此说法并非无的放矢。在中国数千家上市公司中,主要的体育概念股约有15家,最早的上市公司就是中体产业。中体产业市值约200亿元,但其主营业务却是房地产,占营业总收入的45.92%,真正与体育产业相关的赛事管理及运营、彩票、体育场馆运营管理等业务,在营业总收入中还不到一半。

另外一类上市公司,像安踏、匹克和李宁等,主要是体育服装用品制造企业,而真正的赛事运营、赛事管理以及体育场馆运营等上市体育经纪公司还没有。在体育媒体方面,无论是传统媒体、新媒体还是网络媒体,都没有上市公司。

所以汪潮涌认为,从体育与资本融合的角度来讲,体育产业和资本的对接非常薄弱。除资本市场以外,体育产业和创投资本、股权资本、银行的信用信贷对接也是非常薄弱。

正是资本对接的缺位,使得体育产业的发展无论是从规模、营销的收入和利润的体量上,还是体育公司的价值上,都受到了不利影响。

武汉昊康健身器材有限公司是一家体育器材生产销售企业,进入行业较早,但是15年间,年营业收入一直在2亿元左右徘徊。对一个实体企业来说,这样的成绩确实不易,但若插上资本的翅膀,企业的规模和速度也许已不可同日而语。

汪潮涌认为,未来投资人会站在PE和创投资本的角度,通过深入的沟通与交流,在体育高端消费领域、品牌创造领域和健康领域,与体育产业能够进行更吻合的对接。

产业与资本联姻

虽是误打误撞的摸索,但众多的投资机构在尝到投资体育产业的甜头后,也开始有意布局。

李夏开玩笑说,在“被体育”后,深创投也开始研究体育产业的机会和空间。这就有了后来的投资匹克体育、咕咚网和乐视体育。“当人们衣食住行被满足后,对健康的需求变得更加强烈,体育就有了巨大的成长空间。”

在众多投资大佬中,汪潮涌是较早布局体育产业的。汪潮涌是全球最大的体育营销机构瑞士盈方中国公司的董事,很早就参与了国内外的一些体育赛事,如CBA、世界杯、冬季运动、美洲杯帆船赛等大型赛事的推广。

后来,汪潮涌组建了中国历史上第一支帆船队,并参加了美洲杯帆船比赛,又与央视等共同策划和实施了中国首个长距离越野拉力赛——中国越野拉力赛。

汪潮涌的信中利资本成立已15年,是中国最早一批独立市场化运作的股权和创投机构,一直以能够及时把握新兴产业机会闻名,曾先后成功投资百度、搜狐、华谊兄弟等公司。

不仅是资本方,现在越来越多的体育创业者,在创业初期,也开始将融资支持纳入自己的创业计划内。

恒达联合投资有限公司是一家从事棒球领域赛事运营、培训等业务的企业,2014年刚刚注册,就已经与太平洋证券达成众筹融资推广的合作,而未来的路径是融资,可能还包括新三板上市。“这是我们第一个众筹项目。我们也是在互联网形势下,尝试用新思维、新眼光对待体育这样一个未来具有前瞻性的行业。”太平洋证券副总裁张东海表示。

由著名体育评论员、节目主持人黄健翔参与创办的动吧斯博体育文化有限公司,更是在创立之初就与众多投资人接触。虽然公司联合创始人兼联席CEO白强表示,公司不缺钱,暂时也不考虑引进投资人。但他也透露,在公司成立还仅仅有两个半月时,就有投资人给出了1.2亿元的估值。

在个人创业者之外,也有更多的体制内国有性质体育产业类企业开始与资本联姻。但与个人创业者不同的是,后者更多的是通过与资本的联姻,拔除不利于公司发展的体制障碍。

中国体育报业总社下属的华奥星空公司2013年就引入浙报传媒作为A轮投资者,2014年又引入中国文化产业投资基金作为B轮投资者。中国体育报业总社副社长、华奥星空公司董事长王平表示,此举主要是为解决总社与华奥星空作为国有企业在体制、机制和决策上的弊端,通过引进战略投资者,进行股权结构的变更,为企业的发展提供保护。

投资机会

李夏认为,当人们满足了衣食住行后,对健康有了更高的需求,而体育产业就有了巨大的成长空间。其中有两个契机,一是群众体育的兴起,赛事运动逐步市场化,国家支持体育市场化的政策将逐步出台;二是国有资产的市场化改革,因为大量的体育设施都掌握在国有管理者手中,而通过混合所有制等改革,这些闲置或者未得到充分利用的资产,将得到充分利用。

2014年12月1日,中国田径协会公布的2015年在田协正式注册过的全国马拉松及相关运动就有39场,基本上除了2月和8月,每月都有数场全国性的马拉松比赛,举办地更是涵盖了国内众多的大中型城市。这些赛事,基本上都已经市场化运作,而且从历年的报名情况看,参与者众多。每一次活动的举办,都成了当地乃至全国关注的焦点。

磨房网每年都会举办“徒步丈量深圳”的活动,每次都能吸引数万人参与。以在3月落下帷幕的一次活动为例,正式报名人数为2.7万人,实际到场5万人。完成线路中所有6个签到点打卡的有1.8万人,实际到达终点的有3.5万人。

“如果能将这么多的人,变成实实在在的流量,再通过互联网进行变现,将蕴藏着巨大的商机。”李夏表示,利用互联网,通过一些运动,将一部分有共同爱好的人士集中起来,就有了吸引赞助商的合作价值,这可能会成为未来群众性运动的主旨。甚至,可以对人群进行精准分析,为不同的人提供不同的需求,想象空间非常大。

体育产业在中国的发展,商业赞助是第一推动力。没有商业赞助,其商业化运作就无从谈起。李夏认为,从投资人角度看一个赛事,或者以赛事为核心的体育产业,第一就是看赞助,没有赞助,投资就无从谈起。

那么对于投资人来说,体育产业的投资方式也可以有变化。在股权投资的方式不太行得通的情况下,与其去判断一个公司的运营能力,不如去判断一个项目的价值,如果项目不错,投资分成就可以了。

体育产业的发展,离不开资本的支持,而其中产业基金对产业的引导和推动作用更加不可忽视。张东海呼吁,应该加大产业基金的建立,产业基金会引导更多的社会资金进入体育产业。

“国内现在有产业基金不到10家,而很多都是政府主导的,未来社会资本也可以加强产业基金的建立,毕竟其在项目筛选方面有很大的优势。”张东海说。

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